Oscar Mayer với chiến dịch mang tên Hot Dogs For Legs tạo tranh luận trên mạng xã hội

Gần đây, “Hot Dogs Or Legs?” (Xúc xích hay đôi chân?) – xu hướng đăng tải hình ảnh những đôi chân rám nắng thon dài trên bãi biển vào mùa hè đã trở nên phổ biến trên TikTok với hơn 9,1 tỷ lượt xem. Tuy nhiên, góc chụp và màu da của những bức ảnh viral này cũng khiến người xem băn khoăn rằng đây là đôi chân một những cô gái hay là hai cây xúc xích xông khói. Nhà sản xuất xúc xích lâu năm Oscar Mayer đã nhanh chóng “bắt trend” bằng việc thực hiện chiến dịch mang tên #HotDogsForLegs (tạm dịch: Xúc xích cho những đôi chân).

Nhận thấy mối liên hệ giữa sản phẩm của thương hiệu với và xu hướng đang thịnh hành, Oscar Mayer đã bắt tay cùng agency Johannes Leonardo biến những chiếc xúc xích thơm ngon của mình thành đôi chân quyến rũ bên hồ bơi qua các print-ad được lan toả trên nền tảng mạng xã hội và OOH tại những địa điểm phổ biến như bãi biển Huntington, Los Angeles và Chicago. Với slogan “This summer, all legs are Oscar Mayer” (Tạm dịch: Trong mùa hè này, tất cả đôi chân đều là xúc xích Oscar Mayer), thương hiệu đã thể hiện thông điệp: bất kể người dùng có sở hữu đôi chân thon gọn để chụp ảnh sống ảo hay không thì Oscar Mayer sẽ là một gợi ý phù hợp trong mùa hè này. Chỉ với hay cây xúc xích, họ đã có ngay một bức ảnh check-in “ảo tung chảo” tại bãi biển hay bể bơi.

Ông Nathan Frank – Giám đốc Sáng tạo của Johannes Leonardo cho rằng: “Trong hơn một thập kỷ qua, mỗi mùa hè, những đôi chân trông giống như xúc xích đã xuất hiện khắp các trang mạng xã hội, lấn át cả những bức ảnh phong cảnh tuyệt đẹp. Mùa hè này, Oscar Mayer chứng minh một lần và mãi mãi rằng khi nhắc đến những đôi chân bên bãi biển sẽ phải nhớ đến Oscar Mayer.”

Các vị trí OOH bổ sung sẽ bao gồm các biển quảng cáo trên thuyền di động đi ngang qua bờ biển Miami và Fort Lauderdale, Florida. Cuối tháng này, Oscar Mayer  tiết lộ quảng cáo trên mạng xã hội có hình ảnh thực về “đôi chân xúc xích” của người hâm mộ, theo thông tin chi tiết phát hành.